【品牌的奥秘公关危机】公关如何让品牌长青?

 公关如何让品牌长青?公关人要有“唐僧”的心态,心中有所持。一般来说,公关服务的都是有实力的大企业和大品牌,它们和小公司最大不同,就是它们能够成长到今天相当不容易。统计显示,中国存活3年以上企业不足一成。可以想见,一个企业、一个品牌,能够基业长青会有多难。对于几乎所有基业长青的品牌而言,能够在市场的沧桑巨变中活下来,它必有所持。这个“所持”

【阿里巴巴公关危机】自曝家丑的欺诈门事件

  在我看来,阿里巴巴自曝家丑的欺诈门事件公关,是国内迄今为止最!的“李代桃僵”公关案例,没有之一。    在此案例中,马云将捍卫阿里巴巴的“诚信”和“价值观”演绎到了l未有的高度。先是暗中开展内部调查,然后在媒体尚未曝光之前自曝家丑,计代价、不留情面地果断处理责任人

【危机公关与危机管理】]“欺诈”事件是对阿里巴巴企业诚信的严重挑战

 『马云痛下杀手]“欺诈”事件是对阿里巴巴企业诚信的严重挑战,如果处理不当,很可能E了阿里巴巴“诚信”和“客户至上”的金字招牌。为此,阿里巴巴董事局主席马云痛下杀手,对涉事员工进行严肃处理,而“十分震惊”地写了一封内部邮件,并向媒体公开。邮件中,马云称:大家已经看到了公司的公告,董事会已经批准

【公关传播计划】马云斩卫哲:为阿里的“诚信”祭旗

 马云斩卫哲:为阿里的“诚信”祭旗  2011年2月21日,阿里巴巴对外公告,  “因中国供应商欺骗事情,阿里巴2CEO卫哲辞职,由陆兆禧接任。此外,李旭晖辞去执行董事和首席运营官只务。”  该公告和马云的一封向媒体公开的内部邮件一起,揭开了2011年最为轰动向互联网欺诈事件—&

【如何进行网络公关】企业在危机公关中“一步,步步错”?

 我相信很多人都会有这样一个疑问,为什么有的企业在危机公关中“一步,步步错”?比如,西门子为什么不愿意承认冰箱有设计缺陷,直到罗永浩的大锤把西子品牌砸得稀巴烂,最后无法收场?大众汽车为何不愿意承认速腾断轴是设缺陷,宁打补丁不认错,最后得罪了的数以万计的客户,并且被他们无休止的纠缠?…    原因只有一个,因为他

【游戏公关传播】 别盯着“销售月报”做公关

 别盯着“销售月报”做公关    经常有一些企业将公关的效果与销售月报挂钩,与当月的KPI#钩,否则就公关的费用免谈,公关人遇到这样的情况,怎么办。  从“远交近攻”公关的角度来说,直接面对“消费受众”的那部分公关费用,的确应该有助于短期内销量的提升,尤其是

【公关人员是做什么的】 “李代桃僵”公关的奥秘

 “李代桃僵”公关的奥秘是“损阴益阳,舍卒保卓”,即企业处理危棚得把有损失的情况下,要以坦率承认并妥善处理产品、质控等方面的问题焉漏或缺陷为代价,坚定捍卫自身赖以生存的文化、信仰和价值追求。       李代桃僵计讲,必有损,损阴以益阳。对于企业,上文提到的产技术、质控等

【公关是什么意思】 利用良好的口碑影响目标消费者的购买决策

  “远交近攻”公关技法,主要是企业要围绕领先形象、人格形象和责任形象来维护好自身的“舆论场”,给社会公众留下整体良好的印象,利用良好的口碑影响目标消费者的购买决策。  1.领先形象  领先形象是很多企业都志在必得一个“舆论场”,并不是因为这可以从几千万的社会公众中捡

【危机公关案例分析】 企业的“软肋”与“铠甲”

 企业的“软肋”与“铠甲”寺庙里的小沙弥迷上了“功夫”,但身单力薄,怎么也打不倒他的大师兄,有一天他去请教方丈,问怎样锻炼身体才能让自己成为世界上不可战胜的人?    方丈耐心地告诉他,人外有人,天外有天,世界上没有不可战胜的人,只有不可战胜的心。如果你的心始终不渝,就算别人打

【服务好的公关公司】找到消费者易于接受的沟通姿态

 找到消费者易于接受的沟通姿态公关人在策划公关活动时,经常会产生这样的疑惑:我们如何减少公众对行为的反感?或者换句话说,如何让公众对企业的公关产生好感,起码不:,愿意去接触?其实,不仅仅是企业,政府为了推行自己的政治主张,在向全体国民进行:游说时,也同样面临国民对政治游说的反感和排斥。对此,美国总统罗斯福曾经做过这样一个非常有效的尝试。20世纪30年代,美国经济大萧条,求得人民对政府的支

分页:[«]1[2][3][4][5][6][7][8][9][10][11][12][13][14][15][»]

日历

<< 2019-1 >>

Sun

Mon

Tue

Wed

Thu

Fri

Sat

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

31

控制面板

最近引用

Search

站点统计

  • 文章总数:1559
  • 评论总数:0
  • 引用总数:0
  • 浏览总数:108091
  • 留言总数:0
  • 当前主题:Default主题
  • 当前样式:default

网站收藏

友情链接

图标汇集