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开创之战的胜负,取决于公共关系的运用

 

自有人类社会活动以来,公共关系就开始发挥重要作用,往往在重大历史关f 头,决定着历史发展的方向。是否能把组织中的公共关系活动如同战争般重视    起来,往往是决定着组织生死存亡的关键。
    “轩辕乃习用干戈,以征不享,诸侯咸来宾从……炎帝欲侵凌诸侯,诸侯咸归    轩辕。轩辕乃修德振兵,……以与炎帝战于阪泉之野。三战,然后得其志。(《史    记·五帝本纪》)”黄帝通过树立形象,取得了诸侯的支持,并依靠诸侯的支持,赢    得了最终胜利。中华民族开创之战的胜负,取决于公共关系的运用。
1.1 公关运用瓶颈
    几千年来,人们都清楚地知道一个基本原理:得人心者得天下——在公众面前树立起良好的形象,是成功的基础。于是,公共关系在实践中逐渐被普遍应用:武王在伐纣之前,要先与诸侯会盟孟津,做《太誓》以正其名;孟尝君散财买人心,为自己营造狡兔之三窟;曹操挟天子以令诸侯,取得政治上的主动;就连陈胜吴广这种没有读过书的戍卒也知道用狐鸣鱼书来建立自己神权天授的地位。
    到了现代,公共关系更被学术化发展了,出现了一个个学术大师,建立起了一门门专业学科来研究,比如管理公关、修辞公关、传播公关、关系公关、国际公关、生态公关等等,不一而足。而政治上、经济上、文化上、外交上、军事上的公关奇才也一样在实践中把公关技巧发挥得淋漓尽致,塑造了一座座令后人仰止的丰碑:人们看到万隆会议上“和平共处五项原则”的全面表述奠定了中国不结盟运动领袖的地位;美国星球大战计划的宣传拖垮了本已虚弱的苏联经济……


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