易神州
首页 网络公关资讯 危机公关 品牌维护 网络营销 招聘英才 联系我们

网络营销知识

【危机公关推广网】苹果的“公关术”

【危机公关推广网】苹果的“公关术”

 企业借助媒体进行公关传播,并不一定要促成实质性的销售和购买行为去“诛人”,而是要赢得社会公众的口碑、信赖、支持和认可去“诛心”。但现实中一些企业却总把公关传播和广告促销搞混,要求公关传播一定要带来多少实质性的订单,然后把新闻写得跟干巴巴的促销软文一样,媒体不愿意发,受众也不愿意看。

五、借刀杀人公关案例

苹果的“公关术”

    苹果是一家伟大的公司,这不仅仅因为其创造了伟大的产品,还因为苹果的公关术也同样值得称道。自乔布斯时代开始,苹果公司对产品的完美追求,就同样体现在了它的公关上。

  [全球科技媒体的头条]

  没有人怀疑,苹果新品发布会是经过精心准备的,在那一天,全球科技媒体的头条位置差不多都给了苹果,受到这么多媒体的如此热捧,苹果究竟是怎么做到的?

    苹果似乎赋予了发布会以某种“魔力”,对于科技媒体的记者,苹果的发布会是绝对不容错过的,甚至我认识的很多国内记者,都以收到苹果公司发布会的邀请函为莫大荣幸。

    从发布会的一些细节的准备上,也可以管窥“为何苹果发布会不容错过”。

    一准备过程通常在主题演讲的几周前就已开始,苹果的公关/企业通信和营销团队会关注媒体报道,以了解外界对新产品有什么样的期待。

    一主题演讲就像是一一款产品,你需要有着特别的关注。演讲的所有细节都需要事先敲定,包括灯光的细节、屏幕的位置,以及不同观众在会场中所坐的位置。

    一主题演讲之前的那个周末,苹果公关团队将来到会场,确保所有一切都准备就绪,苹果高管将进行“带妆彩排”,甚至练习演讲过程中那些看似随意的小笑话。

    一在筹备会的同时,苹果会向特殊来宾,各大媒体,以及DaringFireball的约翰·克鲁伯和TheLoop的吉姆·达尔利普等知名博客发出邀请。对苹果宣传帮助最大的业内人士将提前了解一些内情。

  [替“苹果”说好话的人]

  无论你承认与否,在科技产品消费领域,那些科技专栏上“大牛”们的话简直就是“时尚风向标”,如果能让他们对产品“点赞”,那么就已经成功一半了。

  在这一方面,苹果公司也表现得游刃有余,在赢得他们支持的很多细节上都堪称完美。



本文地址:http://www.easizon.net/easizonnet/post/1659.html | 分类:网络营销知识 |  次阅读




最新发表的网络公关信息
【120企业危机公关】之趁火打劫...
【危机公关新闻稿】之 [九阳大...
【网络公关与危机公关】之趁火...
【企业危机处理公司】之趁火打...
【关于危机公关的想法】之典型...
【餐馆危机公关】之公关的边界...
【企业应对危机公关】之趁火打...
【危机公关网】之猫吃鱼,狗吃肉...
【近期危机公关】之.“尊己卑人...
【120危机公关处理】之.“推波助...
【危机公关怎么样】之以逸待劳...
【危机公关策划书】之越洋气越...
【危机公关活动策划】之以逸待...
【网络公关危机处理公司】之利...
【中小企业危机公关公司】之“消...
【网络公关与危机处理】之消费...
本文相关信息
旅游公关危机危机公关:消除危机
创意危机公关:把潜在危机转化为企业品牌建设的契机
危机公关公关危机:案例-从侧面向公众告知了政府对创维公司的信赖
最新危机公关:公关战略环境
【危机公关电影】戏剧性人物/故事推波助澜
在公司正面临危机的时候员工对企业的态度和想法很有可能就为媒体制造了可报道的新闻素材。
公司怎样才能预防危机
危机公关:维稳的局限性与科学的管理战略
政府危机公关应急管理的对象是群众,包括涉灾群众、围观群众和相关群众

网络公关|企业网络公关|网络危机公关|危机公关|危机公关公司|北京网络公关|网络公关策划|危机公关处理|北京网络公关公司|网络危机公关公司|公关公司|明星危机公关
本网站内所有图文内容,均归易神州网络公关公司版权所有。未经许可,谢绝一切转载。
Copyright©2002-2018 easizon.net.All rights reserved