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【危机公关新闻稿】之 [九阳大显身手]

 【危机公关新闻稿】之 [九阳大显身手]

[九阳大显身手]

  国产牛奶厌购情绪蔓延,奶制品消费转向“洋奶粉”的同时,还火了国9的一家小家电企业——九阳!九阳当时是全国知名的小家电生产企业,占有国第一的豆浆机市场份额。

    9月下旬开始,九阳豆浆机趁机向处于牛奶消费恐慌中的消费者发起强大的公关攻势,宣传豆浆拥有最好的植物蛋白,让国民的早餐从“早上一牛奶”变成更“安全”的“早上一杯豆浆”。

比如,2008年,0月题为《卖场明星九阳豆浆机“精磨细做”引发营养一潮的新闻稿就曾大肆渲染孩子纷纷改喝豆浆,文中这样写道:

    “知道很多品牌的牛奶出现问题以后,孩子根本就不愿喝牛奶了,硬是吵着让我来买台豆浆机,说是自己榨豆浆来喝才比较安全。”市民张先生买了一款豆浆机,准备自制饮品来保障家人健康。

    据了解,由于受”奶粉事件”的影响,奶制品销量出现明显下滑,一些消费者纷纷将目光投向其他替代产品。甚至不少人在自己的MSN或者Q()的签名上都写着”改喝豆浆”。

而且,在消费者跟风抢购“豆浆机”之后,九阳更不断通过媒体渲染.新品和降价销售等方式,营造销售异常火爆的景象,以趁机带动更多的消费跟风购买。

  比如,据苏宁电器方面提供信息,三聚氰胺事件后的几个月,豆浆机的价在原来的基础上下降了15%左右。

  查阅当时的媒体软文,经常可见这样渲染“喝牛奶改喝豆浆、豆浆机销”的内容。比如,媒体报道,  “一些有喝牛奶习惯的顾客,最近都改喝浆了,仅国庆长假这几天,长沙就卖出了5000多台,日销量比平时多出了当时,豆浆机热销几乎和三聚氰胺事件一样,似乎成为了一种广泛议论的会现象,被媒体不断渲染

  [加冕“单品王”]

  数据显示,2005年到2007年,九阳在豆浆机业务上的销售收入分别为3.1亿元、4.5亿元、9.7亿元,而到了2008年,也就是“三聚氰胺事件”爆发的那一年,九阳豆浆机系列(包括豆浆机、料理机和榨汁机)销售额猛增至了30.4-亿己,市场占有率一举达到80%,创下了豆浆机“单品王”的奇迹。

  据韩国贸易投资振兴公社( KOTRA)对中国国内资料的分析,2008乒中国热门小型家电产品是九阳豆浆机、格兰仕电烤箱、沁园净水器、矿。llHome(音)咖啡壶等,其中九阳豆浆机居首。

  KOTRA还表示,从在家可以制作豆浆的豆浆机(厂家:九阳)情况来旨,在发生三聚氰胺风波以前,一天销量为2000台左右,但在三聚氰胺风波以舌,骤增至5000台,周末一天销量则超过1万台。

  同时,从另一个侧面也可以反推借势三聚氰胺事件对九阳崛起所起的作-在2008年创造单品王奇迹之后,2009年九阳豆浆机销售进一步增至36.2亿元,但此后随着三聚氰胺事件的影响逐渐式微,九阳豆浆机的销售也开始回落,2010年首季度便出现了营业收入负增长。



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