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【企业有哪些公关危机】很多企业做公关宣传都会面临的一个问题,就是什么时间点上企业该做关

【企业有哪些公关危机】

八、  “趁火打劫”与公关策划实战

    企业公关的“时间点”选择

    很多企业做公关宣传都会面临的一个问题,就是什么时间点上企业该做关。差不多公关部、品牌部和市场部在每年的年度总结会上,都会为下一年的传播节奏大费脑筋,而在每月的例会上,还会为突然到来的舆论变化考虑不应该调整传播节奏。

    其实,就企业如何选择“公关契机”这一问题,  “趁火打劫”公关给了们很好的启示,就是要密切注意消费者的消费波动、情绪波动、注意力波动一其原因,在相应的节点上组织公关传播。

    1.消费者受市场消息影响出现选择障碍时,是重要的公关契机    4

    由于信息的不对称,消费者在受到市场不利消息影响时,会出现短暂的翔断障碍,出现不知道该选择何种品牌产品的情况。这时企业有必要通过公关德

让消费者获得他们想要的信息,从而做出正确的消费判断。

“金锣”敲响为哪般

    201 1年3月1 5日,央视31 5特别行动节目抛出食品安全重磅炸弹,曝光双汇在食品生产中使用了“瘦肉精”猪肉,双汇引以为豪的十八道检验形同虚设,竟然没能检查出“瘦肉精”,一时间市场哗然。

    由于国内火腿肠和冷鲜肉市场品牌集中度非常高,在消费者心中,双汇几乎已经是火腿肠的代名词,占有绝大部分的市场份额,在全国知名的双汇陷入瘦肉精危机之后,一些不知名的地方品牌也不被消费者信任,被排除在购物清单之外,消费者一时间不知该如何选购品质安全的猪肉制品。

    此时,金锣、雨润趁机走上台前,发起轰轰烈烈品牌宣传攻势,与事件漩涡中的双汇唱起了“对台戏”,金锣更大张旗鼓的请大红大紫的微博女王、影视明星姚晨做代言,新产品“肉粒多”的广告宣传铺天盖地,此后,金锣、雨润很快从地方知名品牌成为全国性品牌,

很多消费者将信任的目光转向了金锣、雨润。



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