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【公关网络】.“公关概念”的落地最好进行公关、广告、营销等的整合式传播

【公关网络】

中粮的“全产业链”梦想(节选)

    记者问:  “怎么才能判定全产业链完成?”宁高宁回答有点哲学意味:也许能够完成,也许这条路没有尽头。但他相信企业选定的战略并没有错,进步也在一点点发生。中粮有充分的思想准备参与市场竞争,正是因为竞争才形成了中粮现在的集团文化,也正是因为竞争

才让中粮避免了垮掉的可能。

    中粮自己来做收购、加工,收购了小麦、玉米后做面包、面条,或者做成淀粉、酒精、柠檬酸,然后做成饲料、再往下自己养猪等。这样的全产业链是一个商业模式重塑的过程,也是建立业务的过程。每个环节有不同的特点,最主要的是把握市场。

    这个行业和其他行业一样,发展需要时间,可能走得快一点,也可能慢一点,和模式、团队、市场环境、竞争对手都有关系。做好一个行业需要十年左右的时间,特别是传统产业。

    不是产业链扩张,而是会沿着产业链继续成长,一直成长到突破了业务关键点。这个业务关键点,不仅仅是规模,还和布局、商业模式、管理能力相关,跨过这个点,中粮各个品类将走上一个自我生存、不再亏损的阶段。

    4.“公关概念”的落地最好进行公关、广告、营销等的整合式传播,而是公关传播孤军奋战,尤其“公关概念”的内部传播也非常重要,公司内部达成一致,统一行动

    “无中生有”公关成立的关键,就是公关概念的“可信原则”,因为公概念很大程度上是为了更好的取信于人这一目的。它的提出,起码要让自己工相信,只有如此,才可能让作为局外人的社会公众相信,否则包装的“公概念”一定是伪概念。



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