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【公关危机这么学】“无中生有”与公关策划实战

【公关危机这么学】

八、  “无中生有”与公关策划实战

公关的公信力

  公信力是企业公关成败的关键,对于无中生有公关,相信很多人会有一个疑问:虚构的“公关概念”会有公信力吗?这一节就讲一讲如何让公有公信力。

  首先,公信力来源于什么?

  我认为,公关的公信力主要来源于三个层面:一是被高度认同的公,二是权威且客观的影响力媒体,三是良好的基础公众口碑。如果把公信力比喻做一棵树,那么被高度认同的内容就是这棵树的根,权有影响力的媒体就是这棵树的枝干,而良好的基础公众口碑就是让这棵树茁生长的土壤,提升企业公关的公信力,三者缺一不可。

  1.公关概念是很好的公信力载体

  身处公关行业这么多年,我始终坚信的一点是,好内容是公关的第一步,何不以被高度认同的内容为出发点的公关都是舍本逐末。很多公司苦于自己的公关稿不被权威媒体采用,即便被权威媒体报道,费者却也并不买账,原因何在呢?其实归根结底,是公关内容本身存在

‘瑕疵”。这个“瑕疵”,要么是公关内容本身没有“被高度认同”的基因,要么公关内容索然无味难以引起公众共鸣,要么是内容本身干脆就不能够自圆其,而这种情况下,可能就需要求助于精心包装“公关概念”了。



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