e神州
首页 网络公关资讯 危机公关 品牌维护 网络营销 招聘英才 联系我们

论坛营销

【360的公关危机】 常见的抛砖引玉公关技法

 

常见的抛砖引玉公关技法
表面上看,抛砖引玉公关并不复杂,就是抛出去一个创意或套路让消费者,但关键的问题是,消费者为什么会接你的招,为什么接了你的招以后还你的场,这里面技巧很重要,主要是如何“类以诱之”,下面简单介绍几例来了解如何“类以诱之”。
1.媒体连续渲染
媒体的持续渲染具有神奇的魔力,它可以让消费者进入到一种思维定势,从2009年持续到2010年,借着三聚氰胺事件的引爆点,媒体不断渲染洋颠价、洋奶粉香港抢购等类似的新闻,彻底把消费者给洗脑了。
  2.利益的持续让渡
  炒股的人都感受深刻的是,在牛市里,只要市场持续地有赚钱效应市就不会停止。所以,利益的持续让渡也可以带来“类以诱之”的效果。年,余额宝收益率不断创出新高,伴随着收益水涨船高的是,余额宝的存家效应也达到了高潮。
    3.创造性的重复吸引
    创造性的重复能够带来“带人感”,激发更多人的创造兴趣,比如,嫒体、凡客体的案例中,创造性的重复吸引起到了至关重要的作用,公众自然的带动到其节奏中。
八、  “抛砖引玉”与公关策划实战
媒体是“流行”的跟屁虫
    公关是无法离开媒体而独立存在的一个行业,尽管它并不寄生于媒体乎从公关行业诞生之日起,困扰公关人的一个问题都是,我们的新闻稿媒什么不愿意报道,尽管我们是付费的。
    媒体报道意愿冷淡,这并不仅仅因为找媒体发稿本身可能涉及灰色交么简单,也不是给的钱不够所能解释的,更不是“道不同不相为谋”的偏
    事实上,媒体人相当care公关人,因为公关人作为牵线者,为媒体人了大量的新闻线索,而且还从更专业的视角向媒体人分享抓住人心的观点关人的新闻嗅觉也一点不比媒体人麻木,甚至还有过之而不及,让一些媒嫉妒与自惭。
    那么,公关人的新闻稿媒体不愿意报道的真正原因是什么呢?
    真正的原因其实是“关注点”、  “时间线”以及体裁的错位。
    媒体都是流行的跟屁虫,他们关注的永远是最新鲜,最火爆,人们讨论最多和最抓人眼球的内容,就算他们报道怀旧的内容也同样是因为流行,他们一向都是如此。
  媒体人只关注新闻本身,花拳秀脚的东西讲的少。
  但大多数情况下,公关人的新闻稿都非常的老套,他们遵循的新闻理念是“重要的事情讲三遍”,同时公关人的新闻稿也比较不讲究时效,因为要层层审批,还要预定版面。
    而且,公关稿往往还过度包装,没有现场感,把一则简单的新闻包装成让你掉鸡皮疙瘩的议论文,当呈现给媒体人的时候,洋洋洒洒的人家还以为是揭开了哥德巴赫猜想呢,媒体讲究的新鲜、原汁原味格格不入。
    这就和比赛场上一样,步调一致人家才能带你玩,人家在场上打篮球,你非要用脚玩踢足球的套路,那你还是一边歇着自己w去Ⅱ巴。
    总之,作为公关人,要在公关中关注或创造流行的东西,要及时提供新鲜的原汁原味的新闻素材,要在体裁上与媒体保持一致,才是最好的公关之道。
    那么,该怎么关注和创造流行呢?
    以前呢,媒体关注的流行东西就四样——时事、八卦、外国事儿、累死人的正经话儿。现在新媒体时代了,又加了新三样——大妈、屁孩、文体范儿,比如大妈“广场舞”、年轻人的“优衣库门”、文艺明星的“火华哥”诸如此类吧。
    作为公关人,只要围绕着这些人、这些事玩就好了,研究他们并及时嗅探小范围流行的东西,然后拿过来用就OK啦。以前公关圈里的“赵老工人”赵晖就弄过一个“犀牛人青年会”,专门研究年轻人都玩什么,跟他们一起玩,其实这也是公关人发掘流行、保持对流行敏感性的一种好的形式。
    电视剧《汉武大帝》中太子刘彻与太傅卫绾之间有这样一段发人深省的彩对话:
    太傅卫绾:殿下注意啊!这个“王”字,是最简单的一个字,但是它藏有许多玄机。你看,三横一竖贯通其中,这也是最不简单的一个字。这一竖呢,代表道,王者之道。惟有参通天地人之道,才配作王者。三横是“天、地、人”三元。三元不通,则王者失位而亡。那么……
    太子刘彻:哦,我明白了。三元通,则王天下;三元不通,则亡天下。
    太傅卫绾:对,这个王字,是天下最难认的一个字,也是最不稳定的一个字。你看,这一竖,它能不能撑起天地人?什么是道?儒家之道,不是黄老一切无为的清净自养之道,而是普济天下的王者之道。若是挑不起,则非王而亡。你琢磨琢磨。
    太子刘彻:这么看来,这个王字,还真是不简单。
  太傅卫绾:是啊,天下人都想争做这个王,只是他们不知道个王字难写呀!
  王者,沟通天地人也,于公关而言,能够权威的沟通公关主体、目标受众和更广泛社会公众的“传话者”便可称之为“王”了。而让传话者在公关主体和受众之间上传下达,以起到四两拨千斤的公关效果,就是本篇要讲的“擒贼擒王”公关。


本文地址:http://www.easizon.net/easizonnet/post/1797.html | 分类:论坛营销 |  次阅读




最新发表的网络公关信息
致公关人:不负时代所托 ——守...
新媒体公关,企业往往面临三大...
“走为上”公关案例----吴亦凡...
“互联网技术”和“社交媒体”在...
新媒体公关与“大拇指效应”
走为上”公关的核心是“以退为...
公关人不能囿于传统,要敢于向...
“连环计”与公关策划实战把握...
常见的连环计公关技法
连环计公关案例某凉茶培养“去...
什么是公关的终极“内幕”
心理学中的“暗示效应”
连环计”公关的奥秘
公关说 “风月宝鉴”的故事
“苦肉计”与公关策划实战
常见的“苦肉计”公关技法
本文相关信息
【服务好的公关公司】找到消费者易于接受的沟通姿态
【危机管理公关公司】“隔岸观火”公关的奥秘是“保持定力,顺时而动”
【某企业的某公关危机】感动全世界的“汽车葬礼”
【危机公关的概念】劝服沟通与辩解策略
【危机公关历史】信息精准性强化
【公关危机主要策略】“匿名效应”最为有效的应对是“实名制”
【危机公关的必要性】灾后恐慌症的应对策略
【危机公关正确】 风险成因的交织化,导致风险责任的模糊
【危机公关对象】逐步打破公众不信任僵局,优化政府公信力
【当遇到危机公关怎么处理】政府对公共事务的风险管理致力于达到以下三大目标:

网络公关|企业网络公关|网络危机公关|危机公关|危机公关公司|北京网络公关|网络公关策划|危机公关处理|北京网络公关公司|网络危机公关公司|公关公司|明星危机公关
本网站内所有图文内容,均归e神州网络公关公司版权所有。未经许可,谢绝一切转载。
Copyright©2002-2018 easizon.net.All rights reserved