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【成功的公关危机案例】 “金蝉脱壳”公关奥秘

 

“金蝉脱壳”公关奥秘
金蝉脱壳”公关的奥秘是企业有意识、有目的让品牌形象蜕变和升级,并让品牌在“蜕变”中增值。
    “破茧成蝶”并不仅仅是自然界里一个美丽的生态现象,有崇高追求业,往往也都非常注重提升自身的品牌价值和形象,让品牌形象在不断的变”中增值,与企业一起成长。
    市场调研机构MillwardBrown发布的201 5年度“最具价值中国品1 00强”(BrandZ Top 100)名单中,腾讯以661亿美元的估值居于榜首,阿里巴巴以597亿美元位居第二。
    腾讯、阿里巴巴的品牌从无到有,从小到大,历经十数年的时间,伴随着生意的不断扩容,它们品牌形象也在不断升级和蜕变,阿里巴巴最初只以一个做网上批发生意的平台形象示人,此后随着生意和影响力越来越大,其品牌形象也在不断的发生着“蜕变”,到现在已经是全球知名的电子商务帝国。
    除了腾讯和阿里巴巴,任何一家企业(品牌)也都会经历这样一个变”的过程,随着它的生意边界越来越大,它服务的人群越来越广泛,它术品质越来越高端,那么其品牌所承载的内容也就理应更丰富和更有分量
三、聊聊蜕变中的“中国制造”
    [公关小知识:国家公关1
    过去几年里,中国在世界上的生意虽然越做越大,但中国制造并没有相匹配的“品牌形象”,这造成很多外国人对中国企业不了解,对和中国做生意不信任,限制了中国生意在国外做大蛋糕。
    中国没有与自身生意体量相匹配的“品牌形象”,这主要表现在,_国鲜有在国际上叫得响的领头羊品牌,比方说,德国有西门子,美国有通.GE,日本有丰田,法国有空客,但中国基本上是空白;二是中国制造体的国际形象一直不甚乐观,持续受假冒伪劣等问题困扰。
    曾经有一段时间,  “中国制造”的国际形象还广受诟病,且不说这其中有故意抹黑“中国制造”的成分,事实上,由于经济发展模式上的原因,中国一直缺少“中国制造”的形象建设和输出是其关键,中国沿海制造业一直是走“代工”的路线,没有在海外品牌建设的动机。
    为此,近年来中国政府也开始有意识、有步骤、有节奏地推进“中国制造”的国家公关,包括推动沿海出口企业转型升级,推动高铁等中国高端装备走出去,推动标志性的重要海外工程建设等,甚至不惜重金制作和传播“中国质造”的形象宣传片,都在宏观上稳步提升着“中国制造”的国际形象。
    当然,中国制造形象的蜕变和升级也是一个循序渐进的过程,也需要保持一定的延续性,如果像“90后李宁”那样激进,把中国制造的形象卡位过高,中国出口也会受影响,经济受不了。
    总体上,我相信在稳步推进“中国制造的国家公关”和“高端装备走出去”等的带动下,未来“中国制造”的形象蜕变和品牌升级将会不断取得新的突破,直至在世界上形成与中国生意相匹配的“品牌形象”。
    而一旦“中国制造”良好的品牌形象在世界各地落地生根,中国生意也必将会有质的突破。所以,从现在开始,有志于拓展海外市场的中国企业应该为此做好准备,目前已经有一些企业的“品牌升级”正在与国际接轨,争夺国际话语权,比较典型的如华为、伊利。


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