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【公关部】 伊利换标:为消费者而变

 

伊利换标:为消费者而变
    [事件:伊利换标1
    201041F12月20日,  “新伊利为你而变——伊利集团品牌升级发布会”在召开,新标识和新的品牌主张——“滋养生命活力”全面亮相,伊利集团明提出此次品牌升级是以消费者为中心,为消费者而做的改变。
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    滋养生命活力
    伊利的新标识传承了原有标识中蓝、绿、红三大基本色以及字体拼写方式等元素,由三道“月牙形”组成的动态的椭圆形围绕着红色的伊利。此外,在象征蓝色天空和绿色草原的部分是增加了阳光的元素,灿烂的阳光在蓝色的晴空中,滋养着万物,也滋养着生命的活力,这与伊利全新品牌主张相契合。
绿色生态圈
    整个标识给人以耳目一新的感觉,生动而富有活力,同时,也表达了一种动态的平衡,即伊利所倡导的“绿色产业链”中人与自然界的和谐共生。传神地传递出以伊利为中心,凝聚行业内外力量,共同打造整个产业链可持续发展的“绿色生态圈”的美好理想。
伊利国际化
    发布会上,伊利还宣布从2011年起,将以迪士尼大中华地区唯一乳品合作伙伴的身份,在未来的5年里与这一世界娱乐业巨头展开深度合作。无论是色彩明快、简洁大气的新标识,还是个性鲜明、寓意深远的品牌主张,都无不透露出伊利更具现代感和更具国际化的品牌理念。
  [探因:伊利蜕变]
  伊利为什么要品牌升级?
  对此,伊利对外的标准公关话术是这样解释的,  “简单来说,是为了顺应当前绿色低碳经济以及行业未来发展需要,为满足消费者不断增长、不断变化的乳品消费需求,同时过去几年中,借助服务奥运、世博两大盛会,伊利构筑起了殷实的奶源、。完善的产业布局和均衡的全产品线,产品品质不断升级,企业实力得到内而外的全面锻造,借助全球盛会不断带领中国乳业迈向国际,次品牌升级可谓水到渠成。
    伊利集团董事长潘刚则称,  “此次品牌升级历经两年的筹备,是伊利战略规划中的关键一步,也是伊利完成自身的历练与积累之后的顺势之举然之变。”
    伊利副总裁靳彪的话是,  “现在呈现出来大家看到是换了一个LOGO了一个包装,有一条新的广告片出来,这是大家看到的,这属于冰山上角,你看到的是冰山。但是下面的工作我们是多年在扎扎实实做,从奶源的建设,从我们设备的升级,到我们的质量管理,包括我们内部管理的提物流管理的提升,运营能力的提升,这些大量的工作都在做。因为有了这作,我们才能去完成水面上这一点变化。所以,这一次升级它是伊利整体级,是一个整体发展战略的升级。”


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