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【市场公关活动】 新伊利高调亮相,为你而变新时代

 

“打造世界一流的健康食品集团是我们的愿景,未来'伊利集喜圣健康食品的提供者,同时也是健康生活方式的倡导者,和行业健康发者。”董事长潘刚表示。
    奥运会让伊利在压力中提高了自己的生产、物流、品质等方面世博会则帮助伊利巩固了自己的实力,令伊利在各个环节上都达到了准”。自身内部的提高也让伊利有了充足的底气来实现这一次的品牌自己的产品质量彻底提升了一个档次。
    用一句更加贴切的话来形容伊利对于此次品牌升级的态度的话,费者本位”。通过改善产品的质量以及品牌形象,来满足消费者内心的需求,是伊利品牌升级最主要的目的。
    另一方面,201 1年是一个新十年的起点,同样也是中国乳业发展起点。对于伊利来讲,作为国内乳制品企业的领先者,在崭新十年候,寻求改变、走向更大的市场就成为了一件顺理成章的事情。
本案例参考2011年1月13日中国质量新闻
  《新伊利高调亮相,为你而变新时代
六、案例解读与赏析
  在写这篇案例之初,我一直纠结于是写“伊利换标”还是“京东换标”的品牌升级案例,最终还是选择了写伊利,有兴趣的朋友可以找找京东换标签例,重点了解一下其换标时的公司背景,原则上我本人更喜欢京东品牌升级的案例。
  最终选择伊利换标的案例当然也有我的理由,其一是因为我本人与伊利公关有过交集,他们的品牌建设有一点令我颇有感触,就是伊利人相对保守、追求稳健,但他们却喜欢接触新生事物、喜欢凡事走在前面,在我的印象里,它始终是一家既坚守理念初衷又积极求新求变的公司;其二是伊利换标让我看到了一个更加自信的伊利,伊利的眼界变得更开阔了。
    前者让我相信伊利的品牌升级其实真的是水到渠成的,它就是一个生长到一定程度然后自然蜕变的过程;后者则让我看到蜕变本身不是简单的公关行为,而是其品牌使命和战略方向使然,伊利是知道自己想向哪里去才做出品牌升级,换句话说,如果你的方向是天空,就应该蜕变出翅膀,不是吗?
    我对伊利蜕变的总体感悟是,品牌在成长过程中有两点最重要,一是要有所持,二是要有好奇心,任何一个品牌的成长,只要做好两点,就一定有“破茧成蝶”的一天。


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