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常见的“苦肉计”公关技法

 

常见的“苦肉计”公关技法
    “苦肉计”公关,或者企业社会责任公关,都是有着某种“目的”(否j就不会用来做公关了,不动声色去做就好了),而从不同的公关目的出发,i以将企业社会责任公关分为“营销导向”、  “口碑导向”、  “注意力导向”“领导力导向”。
  1.营销导向
  在社区、校园等场合,企业营销经常结合社会责任、公益进行推进,一面可以提升企业的责任形象,让公众对企业产生好感,另一方面这种形式相l纯商业的活动形式而言,公众接受程度更高,企业可以较为轻松地渗透到这人群中。
    欧莱雅校园义卖的“营销导向”就比较鲜明,其背后是瞄准了广大大学人群的化妆品市场,由于大学生人群的特殊性,这个人群很难通过常规的宣传进行精准覆盖,而采用社会公益的方式则更容易切入,参与性也较强。
“每天一斤奶”爱心捐赠
    2006年,蒙牛公司联合中国乳业协会、中国教育发展基金会、国家学生饮用奶计划部际协调小组办公室、国家公众营养与发展中心、中央电视台以及人民日报共同启动了向贫困山区捐奶活动,展开了中国有史以来最大的一次捐奶助学工程,蒙牛身体力行地担当起全民喝奶运动的倡导者。
    蒙牛将通过此次全国性的捐赠活动,普及中国饮奶知识,促进全民饮奶,在中国掀起牛奶运动,实现蒙牛一直以来“强壮中国人”的梦想!
诺和诺德科普大篷车
    为普及防治糖尿病知识,一辆以“让我们一起改变糖尿病”为主题的科普大篷车今天宣告正式启动。诺和诺德(中国)制药有限公司根据中国糖尿病患者特点定做的科普大巴车计划用三年时间,在中国内地一百多个大中城市,深入社区,开展糖尿病讲座、咨询,发放防治糖尿病知识手册,广泛传播糖尿病知识。
    科普大篷车今年将陆续开赴昆明、贵阳、合肥、南通、烟台、唐山、吉林、大庆、呼和浩特、太原、兰州、宁波、南昌、长沙,共十四个城市,为糖尿病患者提供咨询、讲座和科普知识手册。
百度小桔灯公益助学
    百度小桔灯公益捐书活动,旨在为贫困地区儿童提供图书和学习用品,自2006年成立以来,公益足迹遍布祖国大江南北。累计举办200多场线下捐书活动,送出97万多本书,为30多万贫困学生提供了平等获取知识的机会,将知识的种子和公益的理念传播到亿万网友的心里。
    3.注意力导向
    “标哥”很多的社会责任公关都是“注意力导向”,其做社会责任公关会考虑到社会影响力。
长城润滑油航天科普
    在“神舟十号”顺利返航不久,一批特殊的“小航天员”们怀揣着对中国航天的向往和追求,走进了北京航天城。第六届“中国石化长城润滑油.2013年中国航天员体验营”活动在北京航天城正式启动,神七、神九乘组航天员景海鹏、神九乘组航天员刘旺、刘洋和作
为全国青少年代表的40多名城市外来务工人员的孩子共同迎来了体验营的开营仪式。
    4、领导力导向
    所谓“能力越大,责任越大”,利用企业社会责任公关凸显企业领导力,也比较常见。比如,伊利反复强调的社会责任理念“伊利法则”和社会责任实践“构建和谐产业链”,就是典型的领导力导向,其通过这样的社会责任公关,奠定了行业老大哥的形象,伊利的很多细节的社会责任公关也都基于这样的理念而产生。
伊利“牛二代”训练营
    伊利积极将行业发展趋势和奶农实际需求进行密切结合,推出了新型奶农培训模式——奶牛学校“牛二代”训练营,把培训的重点从侧重传统技术转向以综合管理为中心,把培训的对象从聚焦牧场管理人员转向潜在的牧场经营管理接班人。奶牛学校“牛二代”训练营是
伊利打造奶源建设升级版的重要内容。
    在培训期间,伊利为培训学员制定了覆盖技术、管理、财务等能力的全方位培训计划,并且邀请多位具有博士学位且在国外牧场工作多年的老师,在挤奶、育种、保健、饲养、设备管理以及牧场经营等方面传授国际前瞻的牧场管理理论以及世界一流的技术实践指导。此
外,为了保证较高的培训水平,伊利还在整个培训过程中采取层层考核、选拔、答辩的把关机制,不断激发学员的学习热情。


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