网络公关:新闻稿作为投入产出效益可观的一种营销手段

 

    新闻稿作为投入产出效益可观的一种营销手段,横跨网上网下,是各种商业、非商业组织或个人不应该忽略的一种日常工作。特别是对于财力有限的中小企业或个人来说,更是营销组合中的上上之选。现状是,国内企业无论规模大小,对这种手段都很陌生。飞来飞去的新闻稿,大多是来自国外背景的公司或机构。在欧美地区,新闻稿早已是一种非常成熟的营销途径。
前面我们已经介绍过新闻价值的提炼、新闻稿的撰写,现在我们来关注一下,在新闻稿发布之前,特别是你准备多花点钱通过新闻发布会的形式来发布时,你应该对哪些细节做最后的检查。
...

网络公关公司:新闻稿作为投入产出效益可观的一种营销手段

 

 新闻稿作为投入产出效益可观的一种营销手段,横跨网上网下,是各种商业、非商业组织或个人不应该忽略的一种日常工作。特别是对于财力有限的中小企业或个人来说,更是营销组合中的上上之选。现状是,国内企业无论规模大小,对这种手段都很陌生。飞来飞去的新闻稿,大多是来自国外背景的公司或机构。在欧美地区,新闻稿早已是一种非常成熟的营销途径。
前面我们已经介绍过新闻价值的提炼、新闻稿的撰写,现在我们来关注一下,在新闻稿发布之前,特别是你准备多花点钱通过新闻发布会的形式来发布时,你应该对哪些细节做最后的检查。
...

网络危机公关:什么样的事件有新闻价值呢?

 

接下来的问题是,什么样的事件有新闻价值呢?这个问题很大,一两句话很难说清楚。对于跨国集团或知名度极高的大型企业、企业人来说,其正常的运营活动,本身容易引起媒体的兴趣,,至少是业界媒体的兴趣,因为这些活动
    ChinaByte上曾发过孙坚华的一篇 专栏文章Ⅸ新老媒体:阴影中的蜜月》,文章说的是美国的网络公司倚重传统媒体展开营销攻势,给传统媒体带来滚滚财源。                           
...

危机公关:如何让媒体服服帖帖地给你做免费宣传呢?

 

 如果说,由于历史、文化、个人的原因,你忽视了自己的这种权力和机会那么从现在开始,你就可以改变这种状况了。
如何让媒体服服帖帖地给你做免费宣传呢?给人的稿子会发吗?你也许会满怀狐疑。如果你的所谓“新闻稿”,老远就能闻见广告味儿,通稿的自吹自自擂,还声称“请立即发布”,人家编辑只会立即扔进废纸篓,绝不看第二眼!人家宁可去同行媒体“借”点米下锅,也不会吃你的“救济粮”!倒不是因为不为五斗米折腰,而是人家和你素不相识,没拿着你半点好处,犯不着落下“有偿新闻”的腥臊,说不清道不明的。没准儿人家还会损你几句:“想占新闻的便宜?要做广告,掏钱找广告部去呀!”
...

危机公关:中国的企业界利用媒体为其做免费宣传的良机

 

只要你有心,你就能充分利用媒体,让它们为你的业务做一次又一次的免费宣传。不在乎你有多少钱,只要你掌握了营销的技巧,就可以“空手套白狼”。
对于中国的企业界来说,还有一种陌生然而效果极佳的营销手段没有派上用场:媒体的免费宣传。
你或许要问:人家凭什么要为你“免费”宣传?媒体界搞“有偿新闻”,大家或多或少地听过,而且这股暗流正在侵蚀着媒体的公信力。没错,在整个社会急剧向市场经济转变的过程中,媒体界自然不会不受到商业利益的影响,在不同情况下发生或轻或重的黑金交易。
...

网络公关:媒体免费宣传技巧(中)

 

媒体免费宣传技巧(中)
只要你有心,你就能充分利用媒体,让它们为你的业务做一次又一次的免费宣传。不在乎你有多少钱,只要你掌握了营销的技巧,就可以“空手套白狼”。
对于中国的企业界来说,还有一种陌生然而效果极佳的营销手段没有派上用场:媒体的免费宣传。
...

网络公关:使你的产品或服务向热门新闻上靠

 

如果在一个八杆子打不着的其他时间段来发布这条新闻,媒体关注的兴趣就要小得多。
还有就是媒体的慎重选择,才能够达到最佳效果。不只是媒体要选择,具体发给哪个栏目、版位,都要尽量准确,否则也会降低发稿的概率。
理论上,任何产品或服务都可以挖掘新闻价值。只要给媒体,人家就会免费给你做宣传。从上面贺卡生产商的例子,我们不难看出,提高新闻稿的命中率,有三种基本的策划思路:(1)本身是新闻;(2)找出新闻点来;(3)使你的产品或服务向热门新闻上靠。上面的例子,恰好集这三种思路于一体。新闻点就和“美”一样,到处都是,就看你有没有发现的眼光。你对自己的产品和服务很熟悉、很了解,那是从你自己的角度看。要挖掘出新闻点来,你需要转换一个角度:媒体的角度、编辑的角度、记者的角度。角度一换,就会出现柳暗花明的新境界。(杭州网络公关
...

网络公关新闻稿注意什么?

网络公关新闻稿注意什么?

 这个新闻的成功在什么地方呢?    
    首先,这份新闻稿有新闻价值。一般商家打“情人节”的主意,目标都是靠自己的产品、服务来促进情人间的关系,这也是这个节日的本意所在。但这个贺卡生产商偏偏反其道而行之,以结束情人关系为目标,在人际交往广泛、道德约束力日衰的今天,有这种需求的 “情人市场”的确存在,但以前被人忽视了。这个商家以此做卖点,自然具有新闻报道的价值。以前我也提到过,太多 的“新闻稿”实际并不是新闻,只是赤裸裸的广告。媒体真正需要的是新闻,而不是广告。很多商家及其公关公司,不是不了解这一点,就是没有新闻事件的策划能力,所有只能是一手交钱、一手发广告稿。                        
...

危机公关:媒体免费宣传技巧

 

再后来,像酒吧、餐馆也热闹起来,各使招数吸引情人们来消费。再深入下去,还应该出现巧借“情人节”赢取芳心的策划服务。比如,“情人节”之夜,在一个芳草萋萋的所在,事先安排一个柔光四溢的心形蜡烛群。再比如,在一个情 调缠绵的餐馆,雇请一个小琴童悄然出现助兴……这些营销创意,一定会让那些不能自拔的傻小子们乖乖地掏腰包。 
...

新闻网络公关策划小贴士

 

新闻网络公关策划小贴士
“空手套白狼”法
    网上的“阿奇营销”对企业进行免费新闻传播、炒作的技巧进行了非常有  意思的探讨。现下载部分内容录入本书,与读者共享。                         
...
分页:[«]1[2][»]

日历