互联网是目前最新的资讯工具,也是崭新的传播手段

 

消费者心目中的理想品牌——互联网上消费者评选活动
    内容:互联网是目前最新的资讯工具,也是崭新的传播手段,可利用其极具潜力的传播功能,吸引具有一定文化品位的高消费人群,在互联网上展开一次消费者评选活动,有利于A企业的品牌档次,并且投入少、见效快。

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危机公关:做好细致的策划方案,定能起到意想不到的效果

 

 主题四:重奖高考状元,慰劳英雄母亲
    内容:每年高考都是热点话题,高考状元更是热点中的热点。应借此机会宣传品牌,深入百姓生活,体现A企业服务社会的企业精神。从重奖高考状元到慰劳英雄母亲,一直挖掘刻苦求学的典型,一个层次比一个层次深,如能做好细致的策划方案,定能起到意想不到的效果。
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网络公关:结合与社会热点相关的命题

 

A企业广告语——全国百家晚报征文
    内容:A企业广告语这一核心概念征文有利于快速传播A企业广告语,而且通过消费者、潜在消费者的广泛宣传,使消费者更加关注A企业。主题一所做的宣传铺垫,增加了征文活动的参与人数。此征文还可以提高A企业的文化品位,对A企业占领高档市场和即将到来的淡季销售有积极作用。
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危机公关:宣传“两权分离

 

主题一:宣传两权分离
 内容:大力宣传公司今年的两权分离(所有权与经营权分离)。
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危机公关:2009年A企业宣传推广方案

 

2009年A企业宣传推广方案
 总体建议
 中国燃具行业已经步入微利时代,市场竞争激烈,A企业如何在2000年打开市场,提高品牌知名度,抢占某些城市热水器、抽油烟机市场,是推广方案需要重点解决的问题。按照现代品牌价值观念分析,品牌有三方面的价值才可构筑其在市场稳固的三角形:一是客观价值,指产品固有的质量、外观以及给消费者带来的方便程度所带来的价值;二是认知价值,是指品牌在消费者心目中好感的认知程度、满意程度、熟悉程度等综合价值的体现;三是象征价值,这是品牌追求的最高价值目标,它使品牌代表一个产业、一个市场。目前,A企业品牌处于客观价值阶段,正向认知价值转变,只有在完成认知价值之后,才能最终实现品牌的象征价值。本年内A企业必须弥补美誉度有余、知名度不足、品牌形象不健全等缺点,采用新的方法全方位地实施推广方案。
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网络公关之助澜期

 

助澜期
    时 间:4月16日~5月20
    媒体投放数量:教育类媒体1 000字;金融类媒体5 000宇;大众媒体5 000字;行业类媒体7 000字。
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网络公关爆发期

 

第二阶段:爆发期
    宣传时间:3月15日~4月15日
    媒体投放数量:教育类媒体1 000字;金融类媒体5 000字;大众媒体5 000字;行业类媒体1.2万字
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网络公关在宣传投放上可分为三个阶段

 

在宣传投放上可分为三个阶段,不同阶段的宣传重点各有不同,各阶段层层推进、互相照应,在宣传上形成三波攻势。
    第一阶段:蓄势期
    时 间:2月25日~3月15
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危机公关媒体宣传策略

 

媒体宣传策略
 (1)有的放矢。选择媒体的主要受众与传播媒体相一致。如A公司品牌准备在行业内树立新品牌形象,而且在有进一步融资计划内,其本身也有多年的网络销售经验,所以新闻策划应用的媒体也应当以行业媒体为主、金融证券为辅,并配合华南地区较著名的一些大众媒体。A公司正处于品牌推广的初期,因而应用媒体的数量和投放强度都应较大。
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危机公关:媒体传播的目的

 

媒体传播的目的
 媒体宣传对每一个企业来说都是非常重要的,新闻公关已经成为塑造和推广品牌形象及企业形象的主要手段之一。A公司作为多年教育电子产品研究的高科技企业,作为品牌形象薄弱的产品,越早开始品牌形象的建设就越有利。此宣传方案对A公司2月25日~5月20日的媒体新闻策划做了大致的安排,希望能通过这4个月的新闻策划,达到以下目标:
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