2009年A企业宣传推广方案
总体建议
中国燃具行业已经步入微利时代，市场竞争激烈，A企业如何在2000年打开市场，提高品牌知名度，抢占某些城市热水器、抽油烟机市场，是推广方案需要重点解决的问题。按照现代品牌价值观念分析，品牌有三方面的价值才可构筑其在市场稳固的三角形：一是客观价值，指产品固有的质量、外观以及给消费者带来的方便程度所带来的价值；二是认知价值，是指品牌在消费者心目中好感的认知程度、满意程度、熟悉程度等综合价值的体现；三是象征价值，这是品牌追求的最高价值目标，它使品牌代表一个产业、一个市场。目前，A企业品牌处于客观价值阶段，正向认知价值转变，只有在完成认知价值之后，才能最终实现品牌的象征价值。本年内A企业必须弥补美誉度有余、知名度不足、品牌形象不健全等缺点，采用新的方法全方位地实施推广方案。
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