新闻网络公关策划创意运势技术之三——借势

 

新闻网络公关策划创意运势技术之三——借势
    新闻策划的借势是指在新闻策划的过程中,借助已有的形势从而映照、衬托、凸显企业的方法。
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网络公关:“穷追猛打”、“点滴不漏

 

 因为谁也想不到克罗地亚的杀出,新闻媒体再掀高潮,“32万元头奖终成泡影”、“32万遭遇‘克’星,乐华竞猜全军覆没”,更有“32万元是否是一个骗局?”煽情之语撩拨人心。在整个乐华竞猜中,各媒体对乐华竞猜消息可谓是“穷追猛打”、“点滴不漏”。
    尽管32万元遭遇“克”星,乐华公司还是在北京钓鱼台国宾馆隆重举行了颁奖晚会,沈宗韧等6位获奖球迷代表参加了本次颁奖。至此,乐华竞猜似乎已经画上了圆满的句号。
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网络公关-世界杯竟猜百万大奖赛”活动的新闻发布会

 4月23,广州乐华电子销售有限公司在北京人民大会堂隆重举行了乐华电器世界杯竟猜百万大奖赛活动的新闻发布会。32万大奖寻找中国最有价值球迷的消息一传出立即引起了全国新闻媒体的强烈关注:中央一台《晚间新闻》和五台《体育新闻》立即予以报道,随后《人民日报》、《光明日报》、《中国电视报》、《中国体育报》、《解放军报》、《球报》、《羊城晚报》等几十家新闻媒体也做了报道。继而,全国各地主要媒体又竞相刊登了你能得到32万吗?32万大奖寻找最有价值球迷32万奖球迷值吗?等新闻报道。与此同时,乐华在《中国电视报》、《中国体育报》等几十家全国性和地方性媒体做了预测卡竞猜规则的广告,168#讯台也开通了竞猜热线,中央五台《足球之夜》做了专门的专题报道介绍活动参加的办法。一时间,几种方式合计参与人数高达1300万人次。(浙江网络公关

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危机公关:乐华的策略是通过不断翻新的新闻事件来传达相同的精神内涵

 

乐华的策略是通过不断翻新的新闻事件来传达相同的精神内涵,将促销与新闻策划结合起来,用潜移默化的方式塑造一致的形象。世界杯期间,中央电视台拥有该场大赛的转播权,全程64场激烈的比赛和32期精彩的世界杯特辑节目——法兰西之夜,庞大的媒体网络、信息容量以及传播力正吻合乐华迅速推广品牌的需要。
    林林总总的“世界杯”层出不穷,因此必须新颖、有创意、别出心裁,才不至于淹没在“世界杯”的海洋中。
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网络公关:乐华新闻策划,融势“世界杯”竞猜之一

 

网络公关:乐华新闻策划,融势“世界杯”竞猜之一
    1998年6月10到7月12,为期32天的法兰西世界杯无疑是全世界球迷的狂欢节。据有关数据预测,观看世界杯的中国观众将达
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危机公关之“凑热闹法”

 

危机公关之“凑热闹法”
    社会上的热点,比如奥运会、希望工程等,本身就具有万众瞩目的特征,因而要善于发现和利用它,融人大的事业中,在众志成城的合力中呈现一份心力,从而折射出企业的一道明亮的风景来。这种往热闹的地方赶的方法,我们称之为“凑热闹法”。
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网络公关之“参加俱乐部”法

网络公关之“参加俱乐部”法

    当一家企业势单力薄时,几家一撮合起来,力量就强了,其规模显著性加强了,本来平静的空气,一下子紧张起来,引起注意力的程度也大大增强。这样的方法,我们姑且称之为“参加俱乐部法”。
    如果专为一家彩电企业做新闻,在没有新闻“由头”的情况下,多少有广告之嫌,而且观众的兴趣也少了很多。中央电视台独出心裁,做出《南国三杰》的电视新闻片。
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新闻网络公关策划创意运势技术之二——融势

 

新闻网络公关策划创意运势技术之二——融势
    在新闻策划中,常常遇到的困惑,一是企业资源有限,要做惊天动地、万众瞩目的事业,比较难;二是并非每一家企业都有大量的广告费用,也不是每家企业的名字人们都耳熟能详;三是好不容易开展的活动,因为缺少新闻价值,缺乏“由头”而使新闻记者望而却步。解决这些困惑的最好办法就是借助外力。
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网络公关:巨人失败的根源之一是资金的断链

 

 在“脑白金”推向市场的初期,因为没有足够的资金作后盾,他亲自到江苏市场去调查,找准了春节礼品快速增长的细分市场。也因为资金有限和谨慎决策,他先选择了江苏的一个地区作为推广的第一个市场,然后伺机在省里稳步推进,初期没能有大的广告投入.他们只好借助于新闻报道和大量的软性文章。在一个个市场取得成功后,才在中央电视台投入“收礼只收脑白金”的广告,而且一改以往“飞机坦克”自我张扬的广告诉求方法,广告片在变,但诉求的主题却始终如一。
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“巨人”复出的“蓄势’’

 

危机公关之“巨人”复出的“蓄势’’
    当珠海巨人集团倒下,留给业界众多批评和反思的时候,经历过人生的巅峰与谷底、大起和大落体验的史玉柱,想到了自杀。在朋友的陪同下,他来到了青藏高原散心,就在长途跋涉的高峰中,他似乎对生命有了突然的顿悟,也在那一刻他放弃了轻生的念头,下定了决心,要再度崛起。
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