危机公关:标题和导语因为重要

 

 导语是第一自然段,以简短的篇幅,道出本文要旨,对主题进行解释。
    主体则是二、三、四自然段,叙述主要新闻事实。最后一段是结尾,阐明现在的情况,
自然段同时还是新闻背景,用来说明原本属于中国人的品牌在什么背景下到了外国人手中,又为什么想到要买回来。
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危机公关:探讨如何在新闻写作中对其加以应用

 

   下面我们来看一则企业新闻,分析它的特点,并请读者探讨如何在新闻写作中对其加以应用:
案例7-1
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危机公关:从一篇企业新闻稿来谈消息写作

 

从一篇企业新闻稿来谈消息写作
    新闻写作会用到很多的体裁,消息、通讯、特写、专访、言论等,但企业新闻策划中用的多是消息和通讯,我们重点也就谈谈这两种体裁的写法。
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新闻网络危机公关语言主要有三个特点:准确性、白描性、大众性

 

 新闻语言主要有三个特点:准确性、白描性、大众性。
    1.准确性
    新闻语言的准确性是指新闻语言的功能与客观事物的高度吻合。具体体现在以下方面:
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网络危机公关:趣味性,加点佐料和味精

 

新闻的语言
语言是在人类长期的生产实践和历史发展中产生,被人用来思维和传递信息的符号系统。它具有全民性、超行业性的特点,也就是说,每一个民族中只有一种语言,大家按照约定俗成的语法规律,使用大致相同的词汇和语音进行交流。
但是,不同行业、不同场合、不同身份的人,使用语言有很大的区别:文学家用文学的语言、家庭里用日常的语言、外交家用外交的语言、科学家用的是科学的语言,而律师则用严谨的语言……
简言之,不同的语体发挥着不同的语言功能:日常用语发挥生活的交际功能、科学用语发挥着表意功能、文学用语发挥着表象和表情功能。
新闻语言是一种什么样的语体呢?它发挥着什么功能呢?
新闻也是一种独特的语体,它是一种“复合语言”,既有科学的表意功能,又有生活的交际功能,还有文学的表情功能,它是语言多种功能的综合运用。(河南危机公关

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网络危机公关:趣味性,加点佐料和味精

 

三是趣味性,加点佐料和味精。尽管新闻是以客观、简洁而著名的,但是并不妨碍其有点趣味性。尤其是企业新闻,相对于社会新闻来说,无趣乏味的多一些。要是在写法上不加入一点味精的话,更是没人读。怎么加味精?如闻其声,如见其人,如睹其物。幽默风趣、注重细节的描写、写出人情味、跌宕起伏、扣人心弦等,都是办法。(重庆危机公关
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危机公关:主题的创新

 

另外,策划的新闻往往离不开一定的背景,一定的外部环境。机不可失,时不再来,环境发生变化,这个新闻再出来的时候就没有意义了。比如,一个行业性的新闻,“首次跌破2 000元大关”,如果别的企业已经宣布降至此价,这个新闻便没有发布的需要。再比如,“某企业备战WTO”,随着WTO签字仪式的结束,其新闻性就在降低。还有些新闻必须快,不然所造成的负面效果难以估量。比如国家宣布,“禁止生产、销售含PPA的感冒药”,如果你公司生产的药品不含PPA,那就赶快策划一下,发布此类的新闻越早越好。
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网络危机公关:要把新闻策划做成“三鲜汤”。

 

鲜活
    要把新闻策划做成“三鲜汤”。
    一是快速的反应。素材采摘要快,也许还带着泥土的芬芳,挂着清晨的露珠呢。
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网络危机公关:及时、快,仍然是基本的标准和要求

 

 作为企业新闻,当然没有这样的“生死时速”,但是及时、快,仍然是基本的标准和要求。商业竞争,有时争的就是速度。比如,今日集团他们正与辽宁一家企业争马俊仁的“生命核能”,加上当地有关部门的干预,他早一些开发布会就意味着早一点成既成事实,板上钉钉。另外,商业竞争中竞争激烈的行业,尤其是在大型企业中均有竞争对手的情报“卧底”,企业的一些重要战略调整,除了严格保密外,就是要“快”,让竞争对手还来不及反应过来做准备就已经公布,是很重要的。比如,新产品的信息、价格调整等,越快越好,“第一”意味着新闻性,同时也在消费者心中“占位”。实践中,是有这样的事情的,一家企业与另外一家企业准备的是同一个题材的新闻发布会,一家企业先开,另外一家企业准备的东西就成了一堆废纸,酒店已经订好,人员已经到位,进退两难。即使是勉强开了,其效果也是大打折扣。
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危机公关: 快速

 

 快速
    新闻是易碎品,它的时效性很强,无论在当时如何激动人心的新闻,星换斗移,物是人非,都已是明日黄花。除了当事人外,再读很少有当时的心境。快速是新闻必不可少的特征。
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