【120企业危机公关】之趁火打劫公关技法

六【120企业危机公关】之趁火打劫公关技法

、案例解读与赏析    早餐是一个巨大的家庭消费市场。在北京,很多家庭一直有早晨吃油条喝豆浆的习惯,但经过多年的消费者教育,市场逐渐分化,开始更愿意接受喝牛奶的习惯,这在有孩子的家庭中更加普遍。事实上,就连曾经火遍大南北的维维豆奶,也受到了大家消费偏好转移和牛奶市场扩容的挤压,市场渐萎缩日薄西山。    当时,消费偏

成功的危机公关案例:公共关系本身

  成功的危机公关案例:公共关系本身

由于无形资产的不可见性及其隐蔽性,人们即使是知道其价值,也常常会因  劈为不是实实在在反应在损益表上的东西而使得组织高管们暂时忽略其战略价  銎值,做出次要性判断。    公  刘邦率众将攻进咸阳,看见的都是金银财宝:大家不顾身家性命来拼命,不  菱就图的是这个?只有萧何看见了法典地图

媒体危机公关处理:无形资源

 媒体危机公关处理:无形资源

  事实上,无论组织的大小,都有多种资源:赤壁之战中,曹操有83万大军,孙}又去p有长江天险,这些资源各有不同的特点和作用,而能否发挥出最佳效用,则驭决于它们之间能否形成一种综合能力,并最终产生竞争优势。曹操的大军没毙铺展开来形成持续作战的能力,而孙权或许是资源较少的缘故,将长江水面、军队机动性再加上火势和借来的东风揉和在了一起,真正形成了局部的竞争优势。资源、能力

对待危机公关:社会文化因素

对待危机公关:社会文化因素

  4)社会文化因素预测社会文化不仅在不同的环境中差别很大,也处在不断的变迁之中:中国人开    始习惯于过圣诞节、情人节这些外国节日了;美国人开始接纳黑人成为国家元首    了;绅士国度英国也开始出现越来越多、影响越来越大的足球流氓了。    尽管大多数情况下,由于人们不愿意放弃旧的信仰

危机公关找哪家:技术因素预测

危机公关找哪家:技术因素预测 

远景方案法则是推销高手的专利,苏秦、张仪乃至诸葛亮都是其中翘楚:提供一个美好或者危险的假设情景,然后再拿出对应的促成或阻止方案,于是在远景预测的感染下,赵王、秦王和刘备都顺顺当当接受了他们的方案。现代人当然青出于蓝而胜于蓝,再加上了对各种远景方案的概率估计,预测的准确度和把握性都得到了全面提升。    2)经济因素预测  &n

危机公关与媒体:政治法律因素预测

 

危机公关与媒体:政治法律因素预测

 1)政治法律因素预测    政治法律因素预测是指对未来政府立法及其因素影响进行评估,并解释它    对组织与政府的关系所产生的效果。亚里士多德说人类是具有政治属性的动物(“由此可以明白城邦出于自然的演化,而人类自然是趋向于城邦生活的动物”《政治学》)。在所有的社会中,珍贵

产品危机公关:未来战略环境

产品危机公关:未来战略环境

 通常,组织面对的利益集团还包括:金融界,对组织的融资能力有重要的影响;新闻界,对于沟通组织和其他利益集团的联系作用关键;政府机构,不仅可能因为其庞大的集团购买能力成为组织重要的顾客,而且作为社会管理者,其制定的法规、政策、规范,都在促进或限制企业的经营与发展。3.  1. 4未来战略环境一个组织不仅要分析它目前的环境状况,同时还必须对它未来的环境状况进行预测。在稳定的环境条件

中国危机公关:选择媒介的基本要求

 中国危机公关:选择媒介的基本要求

毛遂可以贸贸然地自己把自己推荐给平原君,诸葛亮却一定至生、徐庶等一大群人的推介之后,才肯让刘备见到自己人对媒介有不同的理解:战国是一个名士辈出的时代,机会稍纵即逝像锥子放在口袋里一样,时刻寻求机会脱颖而出,后汉却是一个讲时代,一门心思求取功名是要被耻笑和小看的。    选择媒介的基本要求是:要符合经济性原则,终究媒介也是要剖的;要符合目标性原则,

危机公关意识:公关活动的内外对象

危机公关意识:公关活动的内外对象

  3)目标受众  一切公关活动都是做给目标受众看的。没有目标受众的认可,什么样的人好都没有用。隋炀帝把布绸缠在树上,向外国人炫耀富庶,但没几年造反的老百姓就把隋王朝推翻了一一决定他命运的不是外国人。金嗓子喉宝把巴西大球妻搬到了电视上做广告,不知道它的润喉片是不是专供足球啦啦队用的。   目标受众是多种多样的,是复杂的,分清你组

危机公关写作:竞争者还来自同行

 

危机公关写作:竞争者还来自同行

北宋面对强大的竞争对手辽国感到束手无策,决意培植饱受契丹贵族欺压 的女真部落,作为辽的竞争对手,以夷制夷。后来,强大起来的金国虽然起兵灭    掉辽国,但并没有就此罢手,而是成为北宋更可怕的对手,并最终导致了北宋的    灭亡。    可口可乐的对手是谁?是在1922年和1931年两度宣

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