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网络公关:乐华新闻策划,融势“世界杯”竞猜之一

 

网络公关:乐华新闻策划,融势“世界杯”竞猜之一
    1998年6月10到7月12,为期32天的法兰西世界杯无疑是全世界球迷的狂欢节。据有关数据预测,观看世界杯的中国观众将达
40-亿人次,而在40亿人次中,有近1亿球迷与64场比赛朝夕与共。爱好体育的观众一般是中青年,而且男性居多,教育程度与消费水平较高,是家电业一个集中的目标消费群,也是消费的主要决策者,潜伏着巨大的商机。一时间,各个借助“世界杯”的活动纷至沓来,在竞争激烈的家电业中更是好戏连台:康佳的“世界杯康佳劲奖谢球迷”,创维的“刮刮股”,TCL王牌的“世界杯惊喜尽在TCLI_牌”,长虹的“98世界杯重奖贯长虹”….
    由于乐华是一个新生品牌,品牌知名度有限,消费者对其内涵更是因缺乏深度传播而鲜为人知。四年一度,本世纪最后一场万众瞩目的“世界杯”大战,对乐华来说无疑是一次很好的机遇。
    然而,对于一个新生品牌来说,品牌形象尚未丰满,选用直接的促销来获得认可率和认购率,有损害品牌发展的副作用,“饮鸩止渴”对乐华今后的发展不利,同时有限的广告和促销并不能向公众传达深度的信息。(江苏网络公关


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