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网络危机公关:传媒吸引无意注意由两个条件所决定:提供刺激的特征

 

 现代社会对于新闻的注意更多的依赖于无意注意。一个人拿着报纸随意地翻弄着,看到一个引人的大标题,或者看到了它的提要,吸引了他,他就读了下去;另一个人打开电视,随意地按着遥控器的选择钮,第7章打造一篇出彩的公关新闻稿
荧屏上出现的节目他觉得有点意思,于是他专注地看起来。
    简言之,传媒吸引无意注意由两个条件所决定:提供刺激的特征,传播的内容与受众的关系。
    刺激的特征包括:
    (1)刺激的强度,比如媒体提供强势刺激通过大标题、大图片、醒目的色彩、头条来显示。在有多项内容时,相对的大字体,相对的留白,以提供相对强度的刺激。
    (2)刺激的新异性,以读者从来没有看过的东西,或者是见过的东西新的组合,来引发读者的“好奇心”。
    (3)刺激的生动性,一般而言,图像比图片更引人注意,图片比文字更引人注意。而在文字当中,生动、形象、有力的词语比一般的文字更引人注意。
    (4)刺激的简明性,实验表明,人跳动时不能感知字句,只有在眼停时才能感知,每次眼停只有1/3秒的时间,因而在经过报摊、在随意浏览时,只有简明的东西才有可能让读者清晰感知而成为注意的对象。
    (5)刺激的主体性,比如头版、上半版、电视的黄金时段,因为居于主要的位置,赋予了主体的地位,而更引人注意。
    (6)刺激的变化性,富于变化的东西,比如闪光灯比电灯要引人注意,内容和形式的变化会吸引人的视线。(河北危机公关


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