公关人不能囿于传统,要敢于向陈旧的公关操作方式动刀子,大胆变革和创新,做新媒体公关的弄潮儿

 传统公关日渐式微    美国励志电影《肖申克的救赎》中,有一个无法适应新社会的年长囚犯——老布鲁克斯,由美国知名演员詹姆斯·惠特摩饰演。    电影里,老布鲁克斯在监狱中是受人敬仰的老好先生,他个子矮小,面容和善,负责监狱里的图书馆,他与一只小乌作伴,吃饭的时候会将小鸟

伊利“反客为主”摆脱乳业危机阴霾

 反客为主公关案例伊利“反客为主”摆脱乳业危机阴霾  『修复认知:放心奶行动]  乳业危机仅一周,伊利为了提升消费者的信心,使消费者能够放心食用{全、优质的乳品,伊利在全国范围内开展了“放心奶大行动”系列活动。  2008年10月16日,多家中外权威媒体的记者亲自走进伊利集团等乳品

【最大的公关公司】“偷梁换柱”与公关策划实战

 国内企业中,伊利的行业领导力公关相对比较成熟和体系化,国内消费对伊利产品的信任度也比较高,虽然没有相关的数据做佐证,不过我推测这点之间具有高度的相关性。    有很多人认为,对于普通消费者而言,行业领导力公关枯燥且无用,消者不会对商业逻辑、企业价值观之流感兴趣,企业应该多花精力做更接地气公关。但事实上,这种想法绝对是对领导力公关的一个误解,领导力

【网络公关的影响】 “凡客体”的流行

 “凡客体”的流行  一场突如其来的“病毒”袭击了位于北京市朝阳区东三环中路的凡客诚品( VANCL)总部。  8月1日,凡客诚品营销副总裁杨芳收到了朋友给他转来的第一张“凡客体”PS图,随后几天事件的发展让她越来越震惊。凡客体,是那几天产生的一个新名词,指凡客诚品此前推出的韩

【公关活动有哪些】生死线上的“公关秀”

 生死线上的“公关秀”:美团“过期退”    20104f,中国互联网行业最值得铭记的一件事就是“千团大战”的壮烈场面,这其中最让人记忆犹新的便是“美团”的崛起。    [百团大战的“失意者&rdquo

【危机之战公关】舆论无小事,言可誉,言亦可毁,众口可铄金

【危机之战公关】 四是可控原则,舆论无小事,言可誉,言亦可毁,众口可铄金,积毁可销亏,公关玩的就是舆论场,所以公关叙事一定要本着“可控原则”,尤其不要瘦惯于剑走偏锋的辅线叙事惹火烧身,友加APP的作死玩法就是镜鉴,策划了“用身体换旅行”等一系列传播不可控、不受控的虚假新闻,直接导致了玩火自焚。  以上的四条原则,其实也对

【企业为什么公关危机】声东击西公关的关键之二:让传播从“量变”到“质变”

【企业为什么公关危机】北京6旬夫妇卖房“穷游”全世界    201 1年9月的一件新鲜事搅动了很多人敏感的神经,一则《北京6旬夫妇卖房环游世界:不要被财富绑架了幸福》的新闻被媒体广泛报道,从2008年至今的短短3年间,两位花甲背包客64岁的张广柱和61岁的王钟津这对生活在北京的普通老夫妇已经自助游览了欧洲、北美、南美等数十个国家和地区

【2018政府危机公关案例】新媒体传播呈现以下特征

 【2018政府危机公关案例】 既然新媒体对消费者的心理以及购买行为影响如此巨大,新媒体在企业公关危机中也必然会发挥巨大的作用,因此企业公关危机管理人员也必须相应地了解新媒体,以更好地利用新媒体开展传播活动。具体而言,新媒体传播呈现以下特征:一、沟通互动性突显    传统媒体下,信息的传播是单向的,受众只是单一的信息接受者,被动地接受相同或类似的信

【家居行业公关危机危机公关】要建立长久、稳固、广泛的媒体联系,开展深度合作

 【家居行业公关危机危机公关】建立长久、稳固、广泛的媒体联系,开展深度合作    与媒体进行良好的沟通并与媒体记者群体保持长久、稳固、广泛的联系,无疑有利于企业公共关系危机管理传播活动的展开。通过建立良好的媒体关系,企业不仅可以了解到相关媒体报道的第一手信息和针对企业的负面信息,结合企业的具体情况提前做好准备,预防危机;还可以在危机出现时凭借良好的媒体关系,

【危机公关的措施】信任危机

   【危机公关的措施】第一阶段:地震发生,日本成熟的应急系统维护了公信力     2011年3月11日,下午1点46分,日本本州东海岸附近海域发生了9.O级地震,震中位于北纬38.1度,东经142.6度,震源深度约20公里。随即,日本气象厅随即发布了海啸警报,称地震将引发约6米高海啸。    2011年3月11日,下

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