易神州
首页 网络公关资讯 危机公关 品牌维护 网络营销 招聘英才 联系我们
 
危机公关
 个人名誉危机公关
 企业名誉危机公关
 政府网络危机公关
首页 > 危机公关   
 
   危机公关 
         网络媒体的发展几乎让人喘不过气来,新媒体平台越来越多。Web2.0的热潮还未消褪,又有人在欢呼新的时代。对于企业而言,网络媒体一日千里的发展让它们又爱又恨:一方面,网络媒体提供了焕然一新的传播平台,信息传播的快速、海量、无疆界特性以及令人激动的开放性和互动性,更利于俘获新一代消费者;另一方面,由于公信力和规则的缺失,使得网络媒体的信息来源和信息品质如同脱缰野马,难以控制。企业时时刻刻都会感受到危机的强烈威胁,如履薄冰成为常态。  
       事实上,近年来由网络媒体生发的企业危机,正在呈现不可遏止的爆发趋势。更惊心动魄的是,一个人掀翻一个巨头的时代正在到来。  
       当危机与网络媒体紧密相联,此前网络媒体的所有优点骤然变身为致命的杀招。危机不再是可以一次性处理完毕的,谁都可以随心所欲地进行N次传播;危机也不再可能被有效控制在一个范围之内,转瞬之间就会传遍世界;危机也不再是一个媒体、一个群体关注的焦点,而是睽睽众目下的表演和狂欢。  
     十大杀手  
   客观而言,网络媒体上企业危机的成因纷繁复杂。在此归纳制造危机的“十大杀手”,不可能将所有原因一网打尽,但它们可视为是主流的“罪魁祸首”。  
   转移潮。这一类危机可以形容为传统媒体的转移效应。当传统媒体制造出某种企业危机后,网络媒体开始跟进,个别激进的媒体甚至会制作相关专题,不仅将企业历年来的危机“数罪并提”,而且约请专家学者进行点评,开放评论等。意味深长的是,现在网络媒体制造的危机也会形成对传统媒体的转移,因为越来越多的传统媒体,开始在互联网上寻找新闻热点和报道素材。  
   受气包。当消费者因为产品缺陷或企业服务糟糕倍感郁闷,并在双方沟通中继续遭到不公平对待时,忍无可忍的“受气包”就会揭竿而起,会利用所有渠道讨伐相关企业。而网络媒体因为天然优势,成为这一类消费者不屈不挠、奋战到底的重力武器。LG翻新事件和戴尔“换芯门”事件,就是此类危机的代表事件。  
   英雄欲。此一类危机多以名人或草根的英雄欲为根基,意图通过对企业的发难彰显一种英雄气概。芮成钢对故宫星巴克的讨伐,可以作为典型案例。饶有意味的是,网络媒体编辑或版主也有自身的英雄欲,他们为吸引更多人关注,摇身一变为标题党。事实上,某些企业的危机正是从耸人听闻的标题开始。  
   泄私愤。与受气包的真委屈相比,泄私愤的主儿大有一股无事生非的浑劲和彪悍。他们会因为一己之愤,就会借助网络平台,对企业展开“持久战”。如某汽车业内人士因为自感上汽荣威对他“不够意思”,就在自己博客和相关论坛进行大肆攻击。  
   恶搞风。网络流行的是审丑文化和恶搞风潮。对企业的恶搞行为,并非意味着当事者就是心存歹意,更多的是一种好玩和游戏的心态。但企业一旦和恶搞联系在一起,就会有激发危机的危险,至少对品牌声誉是有负面影响的。就像《一个馒头引发的血案》对影片《无极》的恶搞,最终还是影响了票房和口碑。  
    攻击传播。在攻击式营销、攻击性传播大行其道的今天,来自竞争对手的冷枪,在网络空间更可以大展拳脚。这时候企业要警惕的,不仅是危机的影响和扩散,更要注意其背后的体系化操作。在《蒙牛内幕》一书中,作者就为我们呈现了蒙牛竞争对手恶意诽谤的惊悚案例。  
     反戈一击。与竞争对手的攻击相比,来自内部员工的反戈一击更为致命。不仅是由于他们掌握更为翔实的信息资料,也在于内部反水本身就有极大的负面影响。当企业在裁员、并购等敏感节点时,内部的反戈一击总是会频频出笼。  
     文化冲突。这一类的危机基本都来自于跨国公司,也大半因为某一则广告而引发。文化差异最终会形成观点的冲突,并导致一场危机的发生。肯德基、立邦漆、耐克等品牌,都曾深陷“广告门”。  
      谣言惑众。网络上存在无缘无故的爱,也存在无缘无故的恨。有时候,一些没有任何根源的谣言,会在网络媒体中蔓延。对于那些与健康、安全相关的企业或产业而言,一旦和谣言牵扯上,简直是一场灾难。  
     民族情绪。民族情绪是真实的存在。因某种历史原因或突发的国际事件,消费者会对某一国家属性的企业和产品,有一种文化和心理上的强大敌意。在网络媒体上,民族情绪可谓一点就着,它会迅速放大危机的杀伤力。  
010-51290809 QQ在线咨询 MSN在线咨询
   品牌维护
整合资源
  品牌维护,是企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的必须要采取的行动。
  1. 品牌维护有利于巩固品牌的市场地位
  2. 品牌维护有助于保持和增强品牌生命力
  3. 品牌维护有利于预防和化解危机
  4. 品牌维护有利于抵御竞争品牌
整合资源
  品牌维护的流程:
   1.了解品牌价值核心
   2.理性的品牌延伸
   3.品牌属性及新品牌策略
   4.及时的品牌危机公关
   网站公关案例
宝岛眼镜网络公关 ,华人世界中眼镜界的翘楚。拥有30多年历史,目前在亚洲的中国大陆、台湾分别...

福建东南卫视(原名:福建卫视东南台,其他名称:福建卫视,海...

高露洁公司化危机为商机事件回放:
  2005年4月中旬,国内各大媒体转载英国《旗帜晚报...

万科“捐款门”事件网络危机公关5 月12 日四川汶川地震当天,万科曾宣布捐款220...
王老吉网络营销:
王老吉,一个存在了百年的区域市场老品牌,在短短5年时间内崛起,如何迅速成长为具...
 
  搜索引擎优化网络公关   论坛内容网络公关   博客内容网络公关
 

关于易神州公关-网络危机公关-网络公关营销-网络公关答疑-网站地图-加入我们
电话:010-51290809(多线) 传真:01051290809转8002
地址:北京市东三环中路9号富尔大厦18层 邮编:100020
Copyright©2004-2012版权所有:易神州旗下网站(未经授权禁止抄袭或者冒用,违者必究)
京ICP备06029384号-16 京公网安备110108008446号