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网络危机公关:看客心态:娱乐化和媚俗化   [2016-6-14]
 
看客心态:娱乐化和媚俗化
    (1)看客的猎奇心态与媒体媚俗化。
    公众心理在较多方面类似,如猎奇心态、求异心理等,这些又往往与快感、矛盾、冲突等本能关联。这些公众心理,助推了媒体的媚俗化。媒体的媚俗化,是媒体以公众感兴趣的内容来吸引公众注意力、迎合公众猎奇心理,甚至对公众低浅层次审美情趣的迁就。
    媒体的媚俗化,在内容上表现为追求低俗,例如庸俗和片面地看待严肃和高尚的事件,追求猎奇、渲染暴力,鼓吹享乐主义,漠视苦难死亡、缺少人文关怀,等等;在形式上表现为迎合公众,例如语言庸俗化,视觉冲击力强而内容匮乏、苍白等。
    媒体媚俗化,直接导致公众文化品位的全面降低,甚至出现削弱公众社会责任感的
后果。
    (2)看客的娱乐心态与媒体娱乐化。
    看客心态中最典型的是娱乐心态,主要表现两个方面:第一,自主选择娱乐素材;第
二,以自我愉悦为评判标准。看客心态导致媒体为了提高收视率而娱乐化。
    媒体娱乐化,是指娱乐性节目在所有节目中所占比重增大的现象。在此情况下,新闻
类节目被挤压,导致新闻类节目的娱乐内容增多,甚至严肃新闻也用娱乐来包装。
    媒体娱乐化的特征,在表现形式上,“故事化”叙述方式成为主导,在语言文字
上夸张煽情;在设计上,过分注重娱乐性和游戏特征。娱乐新闻比重增大,呈“平民
化”趋势,选秀节目层出不穷,甚至严肃新闻也用娱乐方式来包装。
    5.局外人:知行相斥
    网络的观众在每场事件中都是局外人,加之网络游戏的虚拟效应,容易造成部分群众
  的局外人心态。其中最为典型的特征是知行相斥。
    局外人由于不需要担负责任,不需要承担后果的惩罚,也不需要考虑可行性,因
  此,在网络空间中,往往趋向于非理性状态和极端状态。局外人的状态,导致了网络空
  间中,“知”的科学知识和“行”的实际实践,难以知行合一、相得益彰。
 
 
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